Лига Марафонов БРИКС – амбициозный проект, объединяющий старты разных стран. О его миссии, стратегических планах и бизнес целях редакции “Молекулы” рассказали идейные вдохновители и руководители марафонов, входящих в экосистему.
О ПРОЕКТЕ
Лига марафонов БРИКС – проект, который объединяет крупнейшие марафоны России (Москва, Санкт-Петербург, Казань), а в ближайшей перспективе – также старты стран БРИКС. Проект направлен на развитие любительского и профессионального спорта, улучшение качества проведения массовых забегов как в России, так и в странах БРИКС, на вовлечение в здоровый образ жизни различных категорий граждан, а также на обмен культурным и туристическим опытом.
ЗАДАЧИ ЛИГИ
- Формировать, поддерживать и развивать высокий уровень проведения массовых соревнований по лёгкой атлетике в РФ
- Развивать и популяризовать любительский массовый спорт, увеличивать его привлекательность для людей всех возрастов и уровней подготовки
- Развивать туристический поток в России и культурный обмен России и стран БРИКС
- Развивать профессиональный спорт и стимулировать рост результативности
- Укрепить связи между странами и сообществами
Анатолий Зубко
Директор АНО ЦПСМ «Московский марафон»
За последние несколько лет ситуация в стране и в мире сильно изменилась, затронув, конечно, спортивную и, в частности, беговую индустрии.
17 июня 2016 года совет IAAF, основываясь на рекомендациях WADA, оставил в силе свое решение о дисквалификации ВФЛА, что лишило российские марафоны возможности получить любой уровень лейбла IAAF и приглашать элитных спортсменов, так как им это может грозить дисквалификацией в своей федерации.
С 2022 года мы наблюдаем еще более кардинальный поворот – российские банки были отключены от системы SWIFT; многие зарубежные бренды, в том числе спортивные, покинули наш рынок; был ограничен функционал спортивных приложений (например, NRC).
Все это сильно изменило рынок: к нам хлынули азиатские бренды, в том числе производители спортивной экипировки. Это дало стимул для развития и российских компаний. Кроме того, из-за отключения SWIFT в России была разработана СПФС (Система передачи финансовых сообщений Банка России), на данный момент – это единственная из доступных банкам стран СНГ и ЕАЭС финансовая система, работающая в формате SWIFT. На сегодняшний день наблюдается стремление интегрировать евразийский аналог SWIFT еще и со странами БРИКС. Этот вопрос будет обсуждаться детально осенью в Казани на саммите БРИКС+.
Конечно, сейчас мы ищем новые рынки и новые возможности. Всё вышеперечисленное несомненно поможет облегчить жизнь бегунам, путешествующим уже в совершенно новых направлениях, а количество стран участников союза будет только расти.
Откроются новые направления. На фоне укрепления экономических и гуманитарных связей гармонично должно произойти и объединение марафонов. Обмен опытом даст новый виток развития торговли в области спорта и ЗОЖ, а также станет стимулом для развития российских забегов и легкой атлетики в стране.
Благодаря объединению к нам, скорее всего, придет еще больше новых брендов и компаний, и, наоборот, – отечественные выйдут на международный рынок.
Конечно, мы будем рады видеть марафоны ОАЭ, Египта, Ирана и других стран в составе Лиги. К сожалению, ирано-израильская ситуация сейчас крайне нестабильна, но мы надеемся на мирное решение этого вопроса.
Более того, силами Минспорта РФ шерпы стран БРИКС были уведомлены о запуске Россией Лиги марафонов БРИКС.
Как с нашей, так и со стороны вышеуказанных государств придется пройти большой путь к объединению марафонов в рамках Лиги, но начало уже положено. Надеемся, что в 2025-2026 году мы уже сможем порадовать хорошими новостями беговой мир.
Дмитрий Тарасов
Директор Московского Марафона и марафона «Белые ночи»
В союзе всегда легче двигаться вперед, улучшать качество проведения соревнований и, за счет обмена опытом, выводить мероприятия на более высокий уровень как с точки зрения организации, так и с точки зрения взаимодействия с аудиторией.
Объединение марафонов в единую серию внутри страны, а в перспективе в странах БРИКС повлечет за собой развитие туристической индустрии и спортивно-событийного туризма, которым сейчас в мире увлеченно около 10 млн человек. Учитывая количество людей, проживающих в странах БРИКС, у нас очень большие перспективы по обмену туристическими потоками и культурными ценностями. А это в свою очередь увеличит количество участников марафонов Лиги и позволит вовлечь в здоровый образ жизни еще большее количество людей, в том числе в России.
Создание Лиги – серьезный стимул для развития легкой атлетики в стране. Во-первых, в забеге принимают участие профессиональные спортсмены, и мы хотим, чтобы российские атлеты воспользовались возможностью посоревноваться с зарубежными коллегами для улучшения собственных результатов в конкурентной борьбе.
Во-вторых, создание Лиги – отличная возможность увеличить количество участников забегов, в том числе за счет реализации мотивационной программы для разных категорий участников. Это в свою очередь повлечет и улучшение результатов среди любителей, ведь мотивационная программа Лиги рассчитана не только на профессионалов. Планируется награждение в возрастных категориях. Это также повысит интерес со стороны аудитории.
В-третьих, Лига станет отличной платформой для развития студенческого спорта и легкой атлетики. Мы хотим использовать площадку марафонов для возможности проведения соревнований среди студентов стран БРИКС.
Лига марафонов БРИКС позволит развивать и пул партнеров из этих стран, потому что многие компании заинтересованы в интеграции в другие рынки, и Лига как раз сможет стать платформой, которая создаст все необходимые для этого условия. Ведь любой марафон – это не только спортивное событие. В рамках забегов также проводятся спортивные выставки, на которых партнеры могут проводить презентации своих брендов и доносить необходимую информацию как до b2b аудитории, так и до b2c. На мой взгляд, учитывая объем рынка, который есть внутри союза стран БРИКС, это отличная возможность для компаний партнеров заявить о себе.
Владимир Волошин
Спортивный предприниматель, сооснователь МойФитнес.рф, IRONSTAR и ROSA RUN
Лига марафонов БРИКС – это проект, объединяющий организаторов ключевых марафонов и стейкхолдеров.Что проект может предложить иностранным инвесторам? Во-первых, инвесторы могут заходить сюда с маркетинговыми целями. Например, реклама инвестиционного фонда, работающая на территориях членов Лиги БРИКС.
Во-вторых, они могут инвестировать в технологии, связанные с медиа, продуктами телевещания и мобильными технологиями. Например, в приложение Лиги марафонов БРИКС – информационного канала, где проходят трансляции, взаимодействие с аудиторией и т.д. И это, безусловно, инвестиционно привлекательный продукт.
Что касается целей привлечения иностранных участников, то они различаются в зависимости от сегментов.
- Бегуны-любители
Любители представляют интерес с точки зрения новой экономики спортивно-событийного туризма. Благодаря Лиге и выстроенной системе мотивации участники могут поехать, например, в Кейптаун, пробежать марафон, входящий в Лигу, и по итогам серии получить специальную награду.
При этом многие из российских любителей бега не знают, какие именно марафоны стран БРИКС являются такими же образцовыми. Благодаря нашему проекту люди узнают о наличии стартов, являющихся визитными карточками стран-участниц БРИКС, и планировать свое участие в них.
И наоборот, мы ждем, что благодаря объединению марафонов в Лигу БРИКС, к нам приедут участники из других стран, вовлеченные в систему мотивации.
Таким образом, наша цель – через бег познакомить широкую аудиторию с культурой, странами и городами, которые войдут в марафонскую серию БРИКС.
- Профессиональные спортсмены
Сегодня весь беговый мир действует по одной модели, когда на старте обязательно должны присутствовать, например, спортсмены из Кении, Эфиопии и т.д. Лига марафонов БРИКС позволит изменить эту систему и совершенно по-другому формировать состав элитных спортсменов из атлетов Китая, Индии, ЮАР, Бразилии, России и т.д.
С точки зрения мотивации – конечно, по общепринятой мировой модели будет высокий призовой фонд, включая гарантированный национальный фонд.
3. Волонтеры
Также мы надеемся, что в перспективе у нас появится собственная волонтерская программа, в рамках которой волонтеры, изучающие языки стран БРИКС, смогут помогать на стартах-участниках Лиги, тем самым получая уникальный опыт.Операционные команды
Организаторы из стран БРИКС смогут приезжать на наши марафоны и перенимать опыт российских оргкомитетов в рамках программы Race Director Program (аналог уже есть у Московского Марафона) и наоборот, менеджмент российских забегов сможет перенимать опыт и лучшие практики зарубежных коллег и впоследствии использовать их в своей работе.
4. Партнеры-компании
Мы видим, как страны БРИКС сближаются сегодня, в том числе по линии экономики, товарно-сырьевых потоков и т.д. И марафоны – это всегда хорошая площадка для интеграции рекламы, представления товаров, сервисов и услуг. И направлений здесь много, потому что мы планируем развитие ЭКСПО. Помимо этого, мы видим потенциал для развития не только компаний, связанных со спортом, но и направления культуры и науки. Например, медицинские сервисы могут быть заинтересованы в открытии новых рынков через связь с марафонами.
Лига марафонов БРИКС – единое окно, дающее доступ к очень качественной платежеспособной аудитории преимущественно с доходами от среднего и выше среднего, которая выбирает активный образ жизни и путешествует. Аудитория, как правило, семейная, что тоже большой плюс. Причем не только на территории РФ, но и за рубежом.
Сейчас три крупнейших марафона страны (Москва, Питер и Казань) только по участникам достигают отметки более 100 тысяч человек, а вместе с аудиторией болельщиков и зрителей – это кратно больше. Инвесторам, партнерам и спонсорам будет выгодно работать с Лигой по принципу одного окна.
Цели Лиги
- Объединить более 1 000 000 российских бегунов
- Обеспечить не менее 100 000 участников в рамках Лиги марафонов России
- Объединить 10 марафонов в странах БРИКС
- Кратно превзойти количество финишёров серии WMM (более 11000 человек на настоящий момент)
Если говорить о такой метрике как LTV, то думаю, что в рамках Лиги этот показатель должен быть не менее 50% за счет объединения. Можно предположить, что LTV отдельно взятых игроков сегодня в диапазоне 30-40%, поэтому благодаря объединению он будет расти.